正文

  为了进一步对接旅游新市场、拓宽旅游营销新思维，12月1日，海口市旅游和文化广电体育局在海口热带农业科技博览园举行2021年海口市旅游产品说明会和营销技能培训会（第三期），全市旅游文体协会、旅游景区（点）、乡村旅游点、酒店、旅行社等代表100多人参加了会议。

  一、海口主会场欢乐氛围即将拉满

  2021年（第二十二届）海南国际旅游岛欢乐节将于12月10日启幕，作为今年欢乐节的主会场，海口抓住旅游消费群体娱乐性、品质化需求，以丰富产品结构、创新产品供给、扩大节庆影响为支撑策划推出了七大活动及四条主题旅游线路，集文化、旅游、赛事、节庆于一体，拉满海口主会场欢乐氛围。

  01 海口主会场欢乐lay全场

  好戏连台的“趣海口”演艺季，海南非遗文化多彩浩瀚的琼剧惠民演艺季，轻奢名品的免税促销季、沉浸式明星演唱会的视听盛宴，自然野趣的狂欢嗨玩、热血沸腾的超燃引擎“赛车嘉年华” 、暖冬温泉全民健康季......还有系列优惠活动和主题商品，这个欢乐节，尽情撒欢！

  好戏连台，精彩纷呈。12月10日-31日分别在海口湾演艺中心、龙华区文化馆举办的“趣海口”演艺季，大型音乐诗剧《血沃中华》、“精彩中华”全国青少年艺术素质展演、浪漫舞剧《初恋》、《歌从草原来》内蒙古经典作品音乐会、南山风雨平，喜笑万年长北京喜笑会巡演海口站、话剧《家有九凤》、《燃情乐话》超燃电影音乐视听音乐会、儿童剧《永远永远爱你》、自然物语音乐会《春分夏至》、聆听合唱团音乐会、儿童剧《花木兰》、杭盖2021乘风而归全国巡演、“海纳百川大爱无疆”—张鹤和她的朋友们新年交响音乐会、龙华区第八届免费开放培训成果汇报演出、第四届“金色夕阳”文化艺术节系列活动等诸多精彩演出陆续上演，必将为广大观众朋友带来一场精彩纷呈的艺术盛宴。

  非遗多彩的浩瀚，民之幸福的欢乐。琼剧惠民演艺季将面向广大琼剧爱好者和社会市民免费开放，真正实现文化惠泽民众。演出以华丽的布景、精彩的剧情和纯正的琼剧唱腔，传承海南非遗文化，将让观众一饱眼福。

  全球时尚，轻奢名品。11月- 12月期间，海口四家免税店在线下及线上交易平台同步开展满减及折扣的“免税促销季”，让市民游客足不出国，即可享受品种最全、价格最低的全球时尚、轻奢名品购物体验。美妆香化、精品箱包、时装配饰、品牌名酒、进口食品、礼品玩具及电子产品等均推出诱人价格。

  沉浸式明星演唱会的视听盛宴。欢乐节期间，还有一系列品牌活动将云集海口。如2021张杰巡回演唱会海口站活动，为广大歌迷粉丝和市民游客开启全新“旅游+音乐”玩乐体验。2021华晨宇火星演唱会将在海口长影环球100奇幻乐园火热开唱，除了舞台全面升级、演出超长待机，火星驿站（休闲区）、火星能量站（美食区）、火星俱乐部（娱乐区）等人性化功能区域将充分调动歌迷感官神经，沉浸式体味不同风格的火星之城。

  超燃引擎，速度与激情。12月17日-12月19日，在甲子机场举行高规格的汽车竞速竞技活动，众多车手共同体验竞速魅力，将呈现一场现实版的“速度与激情”。欢乐节期间将向社会公开派送10000张门票，节日期间持门票可免费参观甲子机场。

  自然野趣，狂欢嗨玩。为迎接第二十二届海南国际旅游岛欢乐节，海南热带野生动植物园结合25周年庆典，特别推出与“海野号”高铁动车自拍合影即享118元/人超优惠活动（2021年12月31日止）。狂野自然就要搭配狂野营销！海野特别联合美团、携程推出欢乐节开幕式特别优惠产品，关注欢乐节开幕式现场两大平台直播间就有机会抽到海野免票或超低优惠折扣门票。

  暖冬温泉，全民健康季。海口观澜湖火山温泉谷汇集全球五大洲的温泉风格，第二届海南温泉文化旅游节暨全民健康季全新启幕，温泉谷标志性网红打卡活动、温泉美食节、玩转观澜湖、BBQ爬梯夜、拍摄“温泉+”主题推广Vlog、温泉交友狼人杀、温泉彩色酷跑、虎虎生威篝火电音派对八大品牌活动贯穿其中，不一样的新潮体验，等你来！

  02 欢乐海南从海口开始

  欢乐节期间，海口各涉旅涉文企业，开展全域旅游欢乐主题月活动和优惠，星级酒店推出一系列优惠活动。

  同时，海口还围绕全市精品旅游景区、乡村旅游、购物旅游等多方面资源，创新推出穿越奇幻之旅、看山观海欢乐之旅、时尚购物潮流之旅、邂逅海口美食之旅等四条主题旅游线路产品，满足消费者多元化、多层次的需求。

  1.穿越奇幻之旅

  A线：骑楼老街—老街文化茶馆—长影环球100奇幻乐园—寻尝里夜市

  B线：观澜湖华谊冯小刚电影公社—观澜湖新城—长影环球100奇幻乐园—欢乐海岸美食城

  2.看山观海欢乐之旅

  A线：火山口公园—火山风情小镇—假日海滩—欢乐海岸美食城

  B线：红树林旅游区—云洞图书馆—海南大学南门夜市

  3.时尚购物潮流之旅

  A线：海南热带野生动植物园—琼台福地美食街—日月广场免税店

  B线：火山口公园—远大购物广场—日月广场免税店

  4.邂逅海口美食之旅

  A线：骑楼老街—西秀海滩—寻尝里夜市

  B线：假日海滩—万绿园—百汇城美食区

  二、互联网思维助力行业发展

  疫情背景下，乡村旅游成为旅游新趋势。近年来，海口弥补乡村旅游基础设施和公共服务的短板，推动多种新型农业经营主体参与特色农旅融合发展，乡村旅游快速发展，为旅文企业创造了新的生存土壤。在培训会上，海南师范大学副教授、海南省文体厅规划专家库专家、海南省住建厅美丽乡村建设专家杜娜就休闲旅游产品与推广的实践、乡村旅游景观营造的实践与启示进行了深入浅出的讲解。

  同时，抖音及今日头条海南运营中心，海南今时科技有限公司高级培训师龚婷婷针对旅文行业抖音营销及账号运营为学员进行理论与实操讲解，课堂上还与学员们开展互动交流，解答学员提出的疑难问题，培训班现场气氛积极热烈。  

  “随着互联网电子商务的极速发展，企业市场营销策略与互联网的联系愈加紧密，对互联网的依赖性也愈加明显。特别是疫情发生以来，网络购物成为居民消费的重要渠道，利用短视频、直播带货等新业态新模式，推动解决了企业滞销困局。如何借力新技术、新媒体推动产业发展，是海口旅文行业当前应该着力思考的课题。”海口市旅文局相关负责人表示，根据新形势下市场需求和企业的实际需要，海口市旅文局主动作为，切实提升服务效能，激发市场活力，通过营销技能培训会，为行业发展凝聚智慧，联手开拓旅游市场。

  “课程设置贴近市场前沿，为旅行社组织更多内容丰富、体验感强的产品提供了思路。”“培训内容实操性强，学员可以快速掌握并运用到工作中去，有效提升了旅游从业人员的新媒体营销能力。”参加培训会的代表表示，参加此次培训会受益匪浅，在新冠肺炎疫情的新形势下，旅文市场出现新需求、新热点，利用新媒体营销策划推出旅游新产品，能够为旅游企业带来实惠，为游客提供更多优质服务。

  据了解，海口市营销技能培训会自今年6月启动，已组织了三期，授课覆盖旅行社、酒店、景区（点）、乡村旅游点、旅游文创企业、文化场所等从业人员，年度预计培训人数超过500人。目的在深入研讨新技术给文旅产业发展带来的影响，推动政企全方位认识新媒体运营模式，树立融合思维，探索开启文旅营销推广新模式，赋能海口市文旅产业融合发展。