解读
  这是个创意泛滥的时代。创意实在是太热了。在百度里随便输入“创意”,0.001秒的时间,与创意有关的文章22,700,000篇。输入创意时代,甚至有公司的名称干脆就叫创意时代。一时间地产媒体人引以为傲的,很神圣的字眼,成了中国老少皆宜的口头禅:“这个挺有创意的”,“我需要一个big idea”……
  鉴于此,我们收集了2011年海南甚至全国房地产行业先锋广告、雷人广告、创意广告,能让人记忆深刻。看看以下这些别出心裁、独具一格的楼宇广告。这些广告绝对是精品,绝妙的创意和构思打造了一个又一个的视觉盛宴……

活动详细流程图

中信博鳌山钦湾

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【项目名称】中信博鳌山钦湾

【产品形态】公寓,别墅,酒店,花园洋房。

【广告创意】项目虽然优势很多,但主打稀缺牌,也说出了楼盘品质在众楼盘之上,整个广告大气而且形象的展示了项目国际品牌特色,高性价比的舒适生活尽在中信博鳌山钦湾。

金手指·高尔夫温泉小镇

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【项目名称】金手指·高尔夫温泉小镇

【产品形态】公寓,普通住宅

【广告创意】都说城市里太喧闹,金手指高尔夫温泉小镇就好似闹中取静,把园林景观、高尔夫、温泉等作为项目独特买点,有望吸引久居都市又渴望自然得人们。其广告又深入项目。

鸿洲江山

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【项目名称】鸿洲·江山

【产品形态】公寓,别墅

【广告创意】不知道是因为塑造了一个海南绝无仅有的五星级标准的皇家园林,还是楼盘的布景足够高明,鸿洲江山是否是海南度假与投资双栖社区的最佳市场典范,这些都让人很期待。

明星代言广告

【项目名称】凤凰水城南岸

【产品形态】:住宅、宽景洋房、别墅、酒店式公寓,城市CLD。

【广告创意】用“大范围、全方位、多角度”布局海南的大将之风展示楼盘特色,更请来国际影星章子怡为其站台。

【项目名称】氧立方森林公馆

【产品形态】:花园洋房、别墅,养生高端住宅。

【广告创意】主打森居养生,提出“养生、养心、养性”的居住概念,请来唐国强代言,营造尊贵的森居时代。

【项目名称】海岛建设创业者家园

【产品形态】:高端住宅,主推精装小户型。

【广告创意】以一万元做主CBD卖点,请来海南本土明星陈楚生站台,加深本地置业者认同感。

【项目名称】中弘·西岸首府

【产品形态】:普通住宅,写字楼,酒店式公寓,商铺。

【广告创意】项目地处海口市未来新都市CBD核心地段西海岸,找来气质出众的影星张静初代言,彰显非凡价值。

霸气外露广告

【项目名称】南海·幸福城

【产品形态】:普通住宅、公寓。

【广告创意】以“房价回归2009”作为炒作噱头,暗示项目价位的优惠幅度,吸引购房者眼球。

【项目名称】鸿洲·江山

【产品形态】:公寓、独栋、联排别墅。

【广告创意】每天净赚一万,拥有升值潜力巨大的“原始股”传世别墅。如此良机,还等什么?

【项目名称】Aloha阿罗哈

【产品形态】:别墅、公寓、商业、酒店。

【广告创意】广告语为购房者打造一种身临其境的意境,从而将项目优势毫无保留的进行展现。

【项目名称】海航国际广场

【产品形态】:公寓、独栋、联排别墅。

【广告创意】“买一送一”无疑是最大卖点,以“游戏开始”为由头,强势打造多功能化的城市综合体。

名企大盘广告

     
 
  以“九盘齐发 红动中国”高调亮相,启动全国品牌推广。9项目集中推介,持续打造海航地产品牌影响力。  
 
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  用剪纸剪出一个活灵活现的螃蟹。迷你小独栋,迷你小代价,既突出度假型住宅的要求,又强调高性价比。  
 
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  中国首创花梨木社区,品质置业的同时,注重环保,再加上强大的折扣优惠,无疑为产品提高性价比,让消费者对项目有了全新的认识。  
 
  进入项目  
     
 
  主打中式园林风格的海棠园,在广告的表达上也显得颇具古色古香。一把极具古典特色的折纸扇将其楼盘特色显示的淋漓尽致...  
 
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  “芭蕾雨”同步全球的时尚生活方式,源于“城市芭蕾”的生活场域概念,代表浪漫、滋润、财富的“雨”的完美融合,提升其国际范气质。  
 
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  那异国风情的美女双手合十,虔诚祈祷,让人不得不信服,用60年从的服侍皇室到服侍中国的尊贵奢华感.  
 
  进入项目  
     
 
  采用对外拍卖的广告创意,让购房者看后感觉到紧迫;“千万财富”的诱惑,错过就不会有第二次,巧用心理牌触动了消费者的敏感神经。  
 
  进入项目  
     
 
  广告以连环画形式表达了对这片土地的热爱,让在国贸打拼奋斗的人们产生共鸣。在用自己的青春得来的成果在此安家。  
 
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名盘微博

房地产广告雷人区

流行语的运用

楼盘用起了谐音打广告

地球人都知道,“美人计”在什么时代,什么地方都不过时。

房价做起了“俯卧撑”

促销就一个字——“送”

买房送“岗位”

买房送“岗位”

买房送“户口”

买房送“户口”

买房送“菜地”

买房送“菜地”

买房送“奶牛”

买房送“奶牛”

不要钱住三年

不要钱住三年

次卧不要钱

次卧不要钱

像买白菜一样买别墅

像买白菜一样买别墅

房地产广告的通“俗”

文案:人在江湖飘就我不挨刀

文案:人在江湖飘就我不挨刀

文案:解放思想先住洋房

文案:解放思想先住洋房

文案:这次真的搞大了

文案:这次真的搞大了

“雷”倒后成了“炮灰”

成都某楼盘的广告牌上写着“供小三”,让人纳闷。迅速引起网友的关注和争议,认为这样的标语完全是在制造低俗噱头。

容易让人产生歧义,对楼盘本身和品牌形象没有加分的作用。

被网友狠批说出言不逊。如果本意是一种逆向思维,造成轰动效应,但实际上伤害了大众的情感,反而会搬石头砸了自己的脚。

从广告语来看,其目标消费群是女性。房产商的一条广告引发了一场关于广告与男性尊严的争论。

容易让人产生歧义,或者本意就是利用这里“穷”的双关意义,结果对楼盘本身和品牌形象没有加分的作用。